Archivo mensual: marzo 2013

¡Ya hemos cumplido nuestro primer año publicando posts!

El 31 de marzo de 2012 comenzamos con más miedo que vergüenza este blog. Para celebrar que nos hemos quitado de una vez por todas los pañales, queremos recordar algunos de los post más leídos durante este año. ¿Qué decir de estos 12 intensos meses? Pues que nos hemos divertido mucho, que hemos aprendido un montón y que estamos muy pero que muy agradecidas por la acogida tan calurosa que nos habéis dado. 

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Nuestro particular top 5: 

1. Herramientas gratuitas para emprendedores online: más de 2000 visitas hemos recibido en este post y una gran participación en redes sociales, sobre todo en los grupos de Linkedin. ¿Contentas? no, lo siguiente. Cuando nos pusimos a escribirlo no nos imaginábamos la estupenda aceptación que iba a tener.  Con ello nos dimos cuenta que a los lectores les gusta las cosas prácticas. Todos estamos muy saturados de información, así que al final sólo nos quedamos con aquello que nos puede aportar algo para nuestro propio desarrollo o el desarrollo de nuestros proyectos.

2. ¿Qué es la Comunicación Social?: este es uno de nuestros primeros post. Una alegría enorme el que sea también uno de los más visitados. ¿Por qué? Porque si Inventaria es algo es comunicación social. Es nuestro apellido, nuestra esencia, nuestra forma de ser, nuestra marca…

3. La nueva Ley de Cooperativas Andaluzas al detalle: este post es una interesante entrevista realizada a Lorena Lozano con el objetivo de descubrir todo lo que se esconde detrás de esta nueva ley. Una muy buena acogida que demuestra que las entrevistas, cuando tratan temas actuales y cercanos, gustan.

4. Otra manera de generar riqueza: la empresa social según Muhammad Yunus: este también es otro de nuestros primeros post y uno de los que mejores resultados ha dado desde el punto de vista del posicionamiento SEO, ya que muchas personas han llegado a nuestro blog queriendo informarse sobre el planteamiento de Muhammad Yunus. Interesante, ¿no?.

5. Estrategia en la red para ONG: el plan de Social Media en 6 pasos: no nos sorprende que este sea otro de los post más leídos. Todo lo relacionado con el Social Media a día de hoy tiene muy buenos resultados en el universo digital. No es otra cosa distinta que hablar sobre lo que uno mismo práctica. Además este post tiene algo muy interesante y es que da nociones prácticas para realizar un plan de Social Media. Por lo tanto, una vez más lo práctico suele funcionar muy bien.

¡Ahí dejamos esto! Si tenéis algún hueco, invitados estáis a repasar nuestros post. Estos y los otros 41 escritos a lo largo de este año. Y sí, aunque esta frase está trilladísima, manida, corroída… es verdad, una verdad de esas que son totalmente absolutas, que sin vosotros esto no tendría sentido. ¡Muchas gracias a todas y todos por habernos leído, compartido y comentado!

¡Ah! Y no olvidéis que seguimos dando caña con más historias sobre comunicación social, Tercer Sector, redes sociales, tips para Entidades No Lucrativas, emprendimiento social…

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¿Por qué las ENL necesitan un blog? ¿Cuáles son sus beneficios?

Posicionamiento web, imagen positiva, difusión de la actividad propia, creación de comunidad… estas son algunas razones por las que es recomendable que las Entidades No Lucrativas (de aquí en adelante ENL) tengan un blog.  Desde el punto de vista de la comunicación, más concretamente desde el marketing online, los blogs son una herramienta fundamental. De hecho, a día de hoy forman parte de cualquier estrategia de comunicación en Social Media.

Viñeta de Forges

Viñeta de Forges

Pero, ¿cuáles son los beneficios que la ENL puede obtener con la creación y mantenimiento de un blog? Os los explicamos a continuación:

1. Crear una imagen corporativa positiva: como ya vimos en posts anteriores, el público, con ayuda de la entidad, es “quien finalmente crea una imagen de la organización, la cual puede ser positiva o negativa”. Teniendo presente esto, lo que la ENL debe hacer es participar activamente en el proceso de creación de la imagen de la organización. La creación de un blog es una muy buena idea para este cometido, puesto que es un medio de difusión que da buenos resultados. Además, es muy influyente a la hora de compartir conocimiento y establecer vínculos con la comunidad online. Eso sí, el blog funcionará bien siempre que los contenidos sean de calidad.

2. Difundir/comunicar: ya hemos dicho que un blog es un buen medio de difusión, es una herramienta útil para publicar las novedades de la entidad. Por ejemplo, los proyectos que está llevando a cabo, resultados de esos proyectos, concienciar y sensibilizar, comunicarse con la plantilla de trabajadores y voluntarios (herramienta también de comunicación interna)… Nos ofrece la posibilidad de acercarnos de forma fácil a nuestro público. Incluso en el ámbito del Tercer Sector puede ser un gran aliado para conseguir otros objetivos, por ejemplo a la hora de obtener financiación, sea pública o privada, las organizaciones financiadoras van a querer obtener algo a cambio.

3. Imagen de profesionalidad y experto en el sector: las ENL son expertas en su sector, ¿por qué ocultarlo? Con la creación de un blog podrás visibilizar tu profesionalidad. Haz que el público te considere un experto y acuda a ti para informarse sobre la actividad de tu sector. 

4. Estar siempre actualizado: escribir un blog supone estar atento a todas las novedades (noticias, nuevas formas de hacer las cosas, competencia…) que van surgiendo en el ámbito de actuación de la ENL. La búsqueda de información, la documentación y la reflexión ayudan a conocer mejor el sector en el que operamos. Además, esta actividad también nos puede ayudar a conocernos mejor como entidad.

5. Mejorar el posicionamiento del sitio web de la entidad: desde el punto de vista del posicionamiento SEO, la creación de un blog supone una mejora considerable en los motores de búsqueda. Gracias a la instauración de un blog se podrán dinamizar las páginas web tradicionales, siempre más estáticas. Nuevos contenidos con palabras clave y enlaces entre secciones de la web suponen una gran diferencia para que el site mejore su presencia en el ranking de los buscadores. No debemos olvidar que un mejor posicionamiento web incrementa el número de visitas a nuestra página.

6. Involucrar a las personas, interna y externamente: los blogs contribuyen a que las personas  –plantilla de trabajadores, voluntarios, afectados, beneficiados, sociedad en general…– se involucre en la causa o causas por las que la ENL existe. Es una estupenda herramienta para intercambiar experiencias y opiniones, pues permite una comunicación fácil e interactiva, eficaz con casi todo tipo de público objetivo.

¿Crees que nos hemos olvidado de algo? ¿Qué otros beneficios destacarías? 

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Manual Corporativo 3: ¿Qué es la Identidad Visual Corporativa? ¿Qué hay que tener en cuenta para diseñarla?

Aunque se tiende a confundir Imagen Corporativa con Identidad Visual Corporativa (IVC), ambas no son lo mismo. Como ya vimos en otro post, la Imagen Corporativa es la construcción o percepción que el público hace o tiene de la organización. Por su parte, la Identidad Visual es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa. Para aplicarla correctamente, todo esto hay que detallarlo en un manual de normas de uso.

IdentidadVisualImagen

La Identidad Visual es aquello que nos ayuda a identificarnos como entidad, es como nuestra carta de presentación. Gracias a esta función de identificación el público puede relacionar nuestra actividad social con nuestra Entidad No Lucrativa (ENL).

Otra de sus funciones es diferenciarnos del resto de entidades, sobre todo de las que realizan actividades similares a la nuestra. Por tanto, en este caso la parte visual de la Identidad Corporativa  son los elementos que nos deben hacer inconfundibles frente a los demás. Esta función en el sector privado responde a una lógica competitiva pero en el Tercer Sector es más bien un sello de la entidad en sus acciones sociales, una manera de generar confianza.

Si hay una función que desde el punto de vista de la comunicación y el diseño debe estar totalmente presente, esa es la del recuerdo. Una Identidad Visual que sea difícil de memorizar siempre va a jugar en contra de la organización   Esto siempre dependerá, como veremos más abajo, del tipo de estilo que elijamos.

También, a la hora de diseñarla se debe tener presente la asociación entre su forma de ser –su Identidad Corporativa (historia, filosofía, cultura…)– y los elementos visuales que se van a elegir para tal efecto. La cuestión es que puede resultar más o menos fácil construir una Identidad Visual original y creativa, pero si ésta no tiene ninguna relación con su Identidad Corporativa, difícilmente transmitirá lo que es la entidad. De ahí que sea recomendable traducir a imagen visual los atributos más característicos de la Identidad Corporativa. Esta traducción no tiene por qué ser de manera literal, pero sí mostrando alguno o algunos de los rasgos identificativos, ya sea a través de las formas o de los colores.

En cuanto a los elementos de la Identidad Visual, podemos hablar principalmente de cinco, los cuales se pueden combinar de muchas maneras para transmitir la esencia de la organización:

1. Logotipo: es el diseño tipográfico que muchas veces coincide con el nombre de la organización, otras veces es la frase más significativa.

Ejemplo de logotipo:  Greenpeace

Ejemplo de logotipo: Greenpeace

2. Símbolo: es la imagen visual, lo que normalmente llamamos “logo”. 

Ejemplo de símbolo: WWF

Ejemplo de símbolo: WWF

3. Logosímbolo (logotipo+símbolo): a esto también solemos llamar “logo”, es la imagen con la que se identifica a la organización.

Ejemplo logosímbolo: Amnistía Internacional

Ejemplo logosímbolo: Amnistía Internacional

4. Tipografía: es la familia (Times New RomanCalibriVerdana…). Como en el caso de los colores, la Identidad Visual puede contener caracteres principales y secundarios. Si la tipografía de tu organización coincide con la de otra, puedes manipularla (expandir, contraer, alargar…) para diferenciarla.

5. Colores corporativos: son los utilizados en la Identidad Visual. Para ejemplificar este elemento hemos utilizado nuestro logo, donde podemos ver que los colores corporativos pueden ser de dos tipos:

    • Principales: los que se usan para el diseño del logotipo.
    • Complementarios: se utilizan en algunas aplicaciones de forma secundaria.
Ejemplo colores corporativos: Inventaria

Ejemplo colores corporativos: Inventaria Comunicación Social

En cuanto la forma, en general se habla de dos estilos básicos. Ninguno de los dos es mejor ni peor, cada uno tiene sus ventajas y desventajas. Por ello, el valor de la Identidad Visual de una ENL siempre dependerá de que esa consiga que la organización que está detrás sea identificada y diferenciada rápida y fácilmente. Los dos estilos son:

  • Informalismo cromático: visualmente dinámico gracias a la tensión entre la forma y el color. Se suelen utilizar los llamados “colores parchís” (rojo, amarillo, azul y verde) y las formas que adquiere suelen ser irregulares e inacabadas.
Ejemplo Informalismo Cromático: Payasos Medicinales

Ejemplo Informalismo Cromático: Payasos Medicinales

  • Estilo estructural: clásico y austero, se caracteriza por formas regulares y simétricas. Utiliza menos colores.
Ejemplo estilo estructural:  Manos Unidas

Ejemplo estilo estructural: Manos Unidas

En todo esto de la Identidad Visual Corporativa las acciones de comunicación juegan un papel fundamental de apoyo. Detrás de todos estos elementos siempre debe haber una campaña de comunicación que apoye el reconocimiento de esa identidad por parte del público. Para conseguir que sea eficaz, desde Inventaria recomendamos una gestión profesional de la comunicación en las ENL.

Si ya contáis con Identidad Visual propia, ¿os invitamos a contarnos cómo es? Y si todavía estáis en proceso, ¿cómo os imagináis que debería ser? 

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